隨著12月的到來，一系列與百姓日常生活息息相關(guān)的新規(guī)正式實(shí)施，特別是聚焦于食用農(nóng)產(chǎn)品安全與消費(fèi)權(quán)益保護(hù)領(lǐng)域。其中，“生鮮燈”的全面禁用和牙膏產(chǎn)品宣傳標(biāo)準(zhǔn)的更新，尤為引人關(guān)注，標(biāo)志著市場(chǎng)監(jiān)管正向著更精細(xì)、更科學(xué)的方向邁進(jìn)，切實(shí)守護(hù)人民群眾的“菜籃子”安全和消費(fèi)知情權(quán)。

一、告別“美顏濾鏡”：“生鮮燈”全面禁用，讓生鮮回歸本色

長(zhǎng)期以來，集貿(mào)市場(chǎng)、超市、生鮮店等場(chǎng)所普遍使用的“生鮮燈”，因其能通過特定光線照射顯著美化肉類、果蔬、水產(chǎn)品等食用農(nóng)產(chǎn)品的色澤，營造出“新鮮誘人”的視覺效果，而備受消費(fèi)者詬病。這種燈光在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新鮮度的判斷，構(gòu)成了對(duì)商品真實(shí)狀況的隱瞞，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

自12月1日起，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新修訂的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》正式施行，其中明確規(guī)定：“銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品，不得使用對(duì)食用農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的感官認(rèn)知。”這意味著，俗稱的“生鮮燈”被全面禁止。市場(chǎng)監(jiān)管部門將加強(qiáng)巡查執(zhí)法，對(duì)違規(guī)使用相關(guān)照明設(shè)施的經(jīng)營者責(zé)令改正，給予警告；拒不改正的，將處以罰款。

此舉旨在還原食用農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)樣貌，推動(dòng)市場(chǎng)誠信經(jīng)營，讓消費(fèi)者能夠憑借肉眼直觀、準(zhǔn)確地判斷產(chǎn)品的新鮮度與品質(zhì)，做出更明智的購買選擇，是維護(hù)市場(chǎng)公平秩序、保障食品安全的重要一步。

二、規(guī)范宣傳用語：牙膏監(jiān)管參照化妝品，功效宣稱需有據(jù)可依

同樣是12月1日，另一項(xiàng)與個(gè)人健康護(hù)理密切相關(guān)的規(guī)章——《牙膏監(jiān)督管理辦法》開始實(shí)施。該辦法明確將牙膏定義為“以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品”，并首次參照化妝品的管理思路，對(duì)牙膏產(chǎn)品的功效宣稱進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

根據(jù)新規(guī)，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。牙膏備案人應(yīng)當(dāng)在備案時(shí)公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。這意味著，以往部分牙膏產(chǎn)品在宣傳中隨意使用“抗幽門螺桿菌”、“修復(fù)牙釉質(zhì)”、“牙齦止血”等醫(yī)療術(shù)語或夸大其詞的功效宣稱將受到嚴(yán)格約束。新規(guī)禁止標(biāo)注或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，特別是那些將牙膏當(dāng)作藥品來選購和使用的消費(fèi)者。

這一變化，提升了牙膏行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和科學(xué)驗(yàn)證，同時(shí)也保障了消費(fèi)者的知情權(quán)和健康權(quán)益，讓牙膏宣傳告別“模糊地帶”，走向科學(xué)、透明。

三、新規(guī)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：構(gòu)建更安全、更透明的消費(fèi)環(huán)境

“生鮮燈”禁用與牙膏新標(biāo)這兩項(xiàng)新規(guī)，看似針對(duì)不同領(lǐng)域，實(shí)則共同指向了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的痛點(diǎn)：商品真實(shí)信息的披露與消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。它們從不同側(cè)面回應(yīng)了人民群眾對(duì)更高品質(zhì)生活的追求，以及對(duì)安全、透明消費(fèi)環(huán)境的期待。

在食用農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，新規(guī)通過技術(shù)性規(guī)定的調(diào)整，直接作用于銷售終端，力求消除信息不對(duì)稱，是食品安全“溯本清源”的體現(xiàn)。而在日化用品領(lǐng)域，通過提升監(jiān)管層級(jí)和細(xì)化宣稱要求，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)產(chǎn)品回歸清潔護(hù)齒的本質(zhì)。

這些規(guī)定的落地實(shí)施，離不開有效的市場(chǎng)監(jiān)管和公眾的監(jiān)督。消費(fèi)者在購物時(shí)也應(yīng)主動(dòng)提升辨別能力，在購買生鮮產(chǎn)品時(shí)，學(xué)會(huì)在自然光或標(biāo)準(zhǔn)白光下觀察其真實(shí)狀態(tài)；選購牙膏時(shí)，理性看待產(chǎn)品宣傳，關(guān)注其成分表和備案信息。

12月實(shí)施的這些新規(guī)，是完善市場(chǎng)規(guī)則、強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)網(wǎng)的具體舉措。隨著監(jiān)管的持續(xù)深化和市場(chǎng)的逐步適應(yīng)，一個(gè)更加誠信、公平、安全的消費(fèi)環(huán)境正在形成，讓老百姓的“菜籃子”拎得更放心，日常消費(fèi)更安心。